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現場活動堪稱最有錢途產業之一!據勤業眾信聯合會計師事務所發布「2018全球高科技、媒體及電信產業趨勢預測」,涵蓋現場表演及演唱會(360億美元)、展覽與會議(380億美元)、賽事門票(330億美元)及電影票券(390億美元)等4大現場活動產業,總營收可望在2018年達1,460億美元。

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這些活動帶動周邊餐飲、商品與交通運輸銷售金額也很可觀,甚至可能超越門票的直接營收。以英國為例,2015年有逾75萬名外國旅客參加音樂演唱會或音樂節,這些旅客需支出住宿、交通、飲食及其他景點的門票費用;在美國,百老匯的門票營收有63%來自外地人,都可能需在紐約消費食宿。●現場表演:華人市場最具潛力現場表演以演唱會小額信貸(代辦勿入)為大宗,營收佔此次級產業的一半以上,其次為舞台劇,主要營收來自美國百老匯(2015至2016年門票營收1,330萬美元)與倫敦西區(2016年門票營收為1,430萬美元)等主要中心。2018年規模最大的巡迴演唱會門票營收可望達到2億美元。2017年U2樂團的「約書亞樹巡演」(The Joshua Tree Tour)啟程的第一個月便有6,270萬美元營收,僅美洲與歐洲便售出240萬張門票;槍與玫瑰樂團(Guns N’Roses)在2017年上半年進帳1億5,110萬美元,僅於同一場地進行兩場夜間表演,便賺進1,710萬美元。估計未來幾年,現場演唱會市場將大幅成長,其中以華人市場最具潛力。2015年,中國的現場演唱會營收高達2億1,900萬美元,估計2019年將達2億9,000萬美元,甚至更大幅度的增長。●展覽會議:中美歐尬場規模最大的貿易會展可能吸引數以萬計的人潮湧入同一地點。2017年,中國紡織、服飾、消費性商品與家電的貿易盛會廣交會(Canton Fair)吸引19萬6,490位買家參與,歐洲最大的科技盛事之一巴塞隆納的世界行動通訊大會(Mobile World Congress)參加人數也有10.8萬人,全球最大電子展之一消費電子展(CES)參加人數18萬人,較2012年增加17%。遙想10年前,主流商業理論都鼓勵企業避免舉行實體會議,轉而進行線上會議,因此企業人士選擇在Second Life等虛擬世界空間碰頭;2010年Second Life等關閉Enterprise平台,自此全球貿易展的營收逐年增加。由於參與者主要來自外地,因此各場次活動均可能帶來龐大相關營收。2017年世界行動通訊大會有來自207國訪客參與,活動估計賺進4.65億歐元(約5.4億美元)。●現場觀賽:亞洲成長最快即使實況轉播與線上賽事比分極為普遍,但現場觀賽市場依然雄踞一方。現有50個運動聯盟與賽事累計超過100萬觀賽人次,足球聯盟居首,共舉辦29場賽事,橄欖球與棒球分別以7場、4場緊追在後。其中,7個聯盟位於亞洲,成長最快。實況轉播權的價值增加,帶動對運動員的投資,進而提升運動員參加賽事的吸引力。●電影院:1美元電影票帶動0.6美元周邊消費電影院這項娛樂形式具有百年以上歷史,雖因售票減少而必須調漲票價,但至今營收能力依然強健。近年全球電影市場樣貌改變劇烈,2017年上半年,中國票房幾乎等同前7大賣座電影票房的半數。附屬收入也會帶來實質幫助,以一間連鎖電影院的收益為例,觀眾每花1美元購買電影票,便將花費0.6美元在爆米花及其他販售品項上。●串流直播與電子競技轉播:靠小費營大利2018年直播收入將達74億美元,比2017年增加47%。此種市場的主要營收模式可能是打賞、小費,觀眾以虛擬禮物的形式向表演者主動捐款,如虛擬花朵、棒棒糖,甚至是汽車,上述虛擬禮物在UpLive平台上的定價約在30美分至148美元。中國可能仍是最大的直播串流媒體市場,2018年預估收入為44億美元,比2017年增長32%,觀眾可能多達4.56億人。中國的小費商業模式正透過中資公司出口到其他市場。一位分析師表示,UpLive應用程式在日本下載排名第1,在其他十多個國家也位居第2。總部位於中國的獵豹移動擁有另一應用程式Live.Me,專攻美國、英國、加拿大與澳洲。其他涵蓋社交網路的實況串流平台與電玩遊戲串流平台,也採用小費的商業模式。例如,YouTube觀眾透過「超級聊天」功能貢獻,這項功能根據貢獻總額,延長評論留在畫面上的時間。遊戲串流平台Twitch也推出類似功能Cheering。電子競技市場也透過收看實況與活動賺取營收。電競市場預估2018年將逾10億美元。2016年全球收看時間預估為60億小時,中國觀眾收看時間便佔一半之多。未來電子競技收入將持續成長,一大助力源於電子競技與傳統賽事的結合。國際足總(Fifa)將於2018年舉辦首屆電子競技世界盃,電子競技將成為中國杭州2022年亞洲運動會競賽項目。台灣政府日前也已通過將電競納入運動產業。(工商時報)

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